En sommarkrönika: Marknadsföringen av svensk basket

Ja jag kallar det här för sommarkrönika eftersom jag skrev ett gästinlägg för drygt ett år sedan angående myten om basket i media (se länk:
http://mybasket.se/myten-om-basket-i-media.html ). Artikeln fick många läsningar och ledde till ryggdunkningar förra sommaren. Inte vill jag ha det sämre i år.

  Vad har hänt sen jag skrev den förra artikeln? Dags att granska svensk baskets marknadsföringsverksamhet under den gångna säsongen. Med örat mot marken har jag följt utvecklingen under året.

För att förklara min drivkraft till varför jag skriver dessa artiklar ska jag klargöra min vision en gång för alla. Den är att jag en vacker dag ska få uppleva känslan av att gå till en basketmatch i Sveriges huvudstad med fulla läktare och till publikens jubel njuta av sporten jag älskar, inramat av bra matcharrangemang.

  Magnus Stråhle skrev i sitt avtackningsinlägg att det är ”rejält mycket mer basket i media nu än det var 2008” (se länk: http://iof1.idrottonline.se/SvenskaBasketbollforbundet/Nyheter
/NyheterfranSBBF/MagnusStrahleslutarhosSBBF/). Jag är inte helt överens med hans uttalande. Med örat mot marken (allmänhetens media) har jag under det senaste året noterat basket i media vid endast två tillfällen och då handlade inget av dem om svensk basket:
(1) När Miami Heat satte ihop sin ”super trio” och (2) när Shaquille O’Neal la skorna på hyllan. Dessutom har jag noterat ett kraftigt bakslag, när SVT-play under sommaren flyttade ner basketen från första parkett till att istället ligga under avdelningen ”fler sporter”, d.v.s. lägre prioriterat än cykel, orientering och e-sport.

Med detta som bakgrund har jag valt att analysera några av förbundets marknadsförings- och kommunikationsåtgärder, vilka vare sig man vill eller inte påverkar svensk baskets varumärke.

1. Världsrekordförsök
2. En granskad vision
3. Nya anställningar och hemsida

”Världens största basketmatch”
Den 8 juni i år skulle det slås ”världsrekord” i Norrköping när damlandslaget tog emot Norge i EM-kvalet. Det deklarerades att världsrekordförsöket skulle bestå av ett publikrekord på 1826 åskådare (svenskt damlandslagsrekord).
Att det kallades världsrekordförsök tror jag mest skapade förvirring, men jag anser ändå att arrangemanget var ett roligt initiativ och ett försök att skapa intresse! Problemet blev dock att man inget mer hörde om ”världsrekordförsöket” efter den 8 juni. Hur gick det? Vad hände? Slogs rekordet? När inget mer kommuniceras ut på det här sättet skapas egna slutsatser i onödan och trovärdigheten tar stryk.

Svensk baskets vision ”Sveriges mest tillgängliga nationalsport” har blivit ifrågasatt. Att den är skulle kunna ses som orealistisk och om basket över huvud taget är en nationalsport? Även om detta kanske inte ses som en aktiv marknadsförings- eller kommunikationsåtgärd är visionen en så pass viktig kugge i varumärkesbyggandet att den bör tas på fullaste allvar.
Alla som läst ledarskapsteori eller organisationsteori vet hur viktigt det är med både mål och vision. Inte bara för att organisationen skall drivas i rätt riktning, utan även för att bygga trovärdighet och drivkraft.
Min rekommendation här är helt enkelt att en person med relevant ansvarsuppdrag skulle ta tag i frågan och kommunicera ut förklaringen.

Svenska Basketbollförbundet har förnyat sin hemsida. Den nya är snyggare än tidigare.  Det är en klar förbättring även om hemsidor idag är en hygienfaktor för stora organisationer. Kan vi hoppas på aktivitet i sociala medier härnäst?
Förbundet har också två nya tjänster i form av kommunikationsansvarig och marknadsansvarig. Denna åtgärd visar att förbundet är intresserade av att ta tag i frågan och arbeta med någon form av kommunikation, vilket bör ses som mycket positivt! Vad dessa personer gör eller kommer att göra är ännu oklart.
Men för oss som är intresserade av basketens utveckling är vi klart förväntansfulla över att få se och höra resultaten av dessa nyanställningar.

Fredrik Hillerborg är utbildad steg 5-tränare. Han har tidigare coachat ungdomslag i Skuru, Södertälje och Blackeberg samt Stockholms Distriktslag. De senaste åren har basketengagemanget inriktat sig på en rad projekt i ett flertal Stockholmsklubbar, bl.a. filmprojekt, hemsidor och mentorskap. Fredrik är känd för flera uppmärksammade filmproduktioner som handlar om basket, inte minst filmen "Drive". Till vardags är han entreprenör och student. Med kandidatexamen i Reklam & PR är siktet inställt på högre studier.

FREDRIK HILLERBORG
fredrik@hillerb.org